Quand nous nous sommes téléphoné, elle était claire et efficace.
Voix jeune et belle blonde.
Puis, elle m’a expédié des emails.
Style choucroute.
Bonne mère !

Avec certains mots, croyant donner force à nos écrits, nous nous enflons comme la pécore de grenouille.
Nos phrases ballonnent. Le lecteur somnole.

Le cristal, cela se taille. La phrase aussi.
Les longues phrases lassent. Le message s’y perd.
En lecture, votre mémoire à court terme ne stocke qu’une moyenne de …

Un petit exercice, d’accord ?
20 secondes, pas plus. Et vous aurez compris l’important.

Supposons que vous deviez mémoriser une des trois colonnes de mots, ci-dessous.
Quelle colonne choisissez-vous ?

  Percutant, non ? Réussi, n’est-ce-pas ? La force de la concision : 6 syllabes, 5 mots. Trente à l’heure Tendre allure Le triangle – sa taille, le rouge sur fond noir – attire notre attention (la fonction phatique : allo !). Il situe le contexte du message : les enfants sur le chemin de l’école.
[suite…]

Des faits divers en quelques mots, une courte phrase… et plein d’images dans la tête.