Percutant, non ? Réussi, n’est-ce-pas ?
La force de la concision : 6 syllabes, 5 mots.

Trente à l’heure Tendre allure

Le triangle – sa taille, le rouge sur fond noir – attire notre attention (la fonction phatique : allo !).
Il situe le contexte du message : les enfants sur le chemin de l’école.

Belles allitérations – répétition de sons –  et rythme des 2 fois 3 syllabes. Le message sera ainsi mémorisé sans effort, comme un proverbe ou une maxime populaire – Qui vole un oeuf, vole un boeuf – . Le message s’affiche donc comme slogan.

Jeu intelligent avec les mots. Sans forcer et au-delà du calembour.

Elégance

Allure est riche en connotations positives : Avoir de l’allure, avoir belle allure.
Associer tendre à allure est enchanteur. Rouler à vive allure, à toute allure est rendu ainsi ringard.
L’obligation du trente à l’heure près des écoles se mute en geste de tendresse et d’élégance. Inversement, le contrevenant apparait brutal et grossier. Il pue des pieds.

Chapeau à l’agence de création.  Bonbon dans la bouche et petit plaisir sur l’autoroute.
Le registre lourd  est abandonné :  vous souvenez-vous des panneaux affichant une jolie fille et son regard : je n’aime pas quand tu vas vite ?
Bon, la graphie est peu lisible à 130 à l’heure (130 sur l’autoroute, pas près de l’école, hein !). Peut-être s’agit-il de forcer le décryptage pour assurer la mémorisation.
Et la taille des immodestes signatures ne nuit-elle pas à la force des 5 mots ?
Mais là, ce n’est que l’avis d’un non graphiste.

Tout autre chose

Oh ! Un autre slogan pour tout autre chose.  8:59, France Inter, sur l’autoradio,  la minute de communiqués d’intérêt public d’avant les infos.
Une histoire de femme de ménage non déclarée.
Et puis tombe le slogan, avec la dureté et le tranchant du cristal :

Frauder c’est voler.
Celui qui fraude sera sanctionné.

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photo : eb sur l’autoroute.